El Renacer de un Clásico: Wow Long Rice Crust

Reinterpretando la Tradición para el Paladar Joven

En el competitivo mercado de los snacks, la diferenciación es clave. Xiao Ma Song Strategic Consulting ha aceptado este desafío con su proyecto "Wow Long Rice Crust", redefiniendo el concepto de empaque para un tentempié tradicional. Inspirándose en la figura histórica de Zhuge Liang, conocido también como Wo Long, el equipo ha inyectado juventud y humor a la marca, transformando su imagen con un estilo cómico y cambiando el nombre a "Wow Long". Este enfoque no solo revitaliza la marca sino que también busca conectar con el público joven y su percepción de los snacks de arroz.

La singularidad del diseño de "Wow Long Rice Crust" radica en la reinterpretación de Zhuge Liang. La imagen renovada en el empaque, lejos de la seriedad tradicionalmente asociada con este personaje, se acompaña de la expresión "Wow", que simboliza la experiencia sorprendente y divertida que promete el producto. Este giro creativo no solo refresca la imagen de un snack clásico sino que también establece un nuevo estándar en la presentación de productos alimenticios.

La tecnología de realización del diseño se centra en ilustraciones vívidas y expresiones exageradas, complementadas con imágenes apetitosas del producto, para captar la atención del consumidor. Con un tamaño de 220mmX50mmX320mm, el empaque es tan llamativo como funcional, diseñado para destacar en los estantes y atraer a los compradores.

El equipo detrás de "Wow Long Rice Crust" incluye a Guan Zi, Bai Lu, Wang Dianhe, Shi Ruoyu, Zhu Xiaolin, Li Sitong en diseño; Wang Dianhe en ilustración; y Xiao Masong, Huang Zheng, Ying Yaojie, Li Huizi, Wang Yang, Sun Nan en estrategia. Juntos, han logrado tres acciones clave en el diseño: un tono visual cómico, la exageración de las expresiones faciales de Zhuge Liang y la actualización del nombre de la marca, que juntos reflejan la personalidad distintiva de "Wow Long".

El proyecto, que comenzó en octubre de 2022 y concluyó en abril de 2023 en Beijing, enfrentó el reto de rejuvenecer un producto tradicional y mantener los activos visuales del empaque antiguo en el nuevo diseño. La investigación subyacente se centró en cómo comunicarse con los jóvenes y generar una resonancia emocional con ellos.

El resultado ha sido reconocido con el prestigioso premio Bronce en el A' Packaging Design Award en 2024, un testimonio de la experiencia y creatividad del diseño que mejora la calidad de vida y contribuye a un mundo mejor. "Wow Long Rice Crust" no es solo un paquete de snacks, es una declaración de intenciones que celebra la innovación y el humor en el diseño.